Ten správny názov, pomenovanie našeho businessu sa vytvára hneď na jeho počiatku, a niekedy mu nevenujeme dostatočnú pozornosť.
Pri tom jeho správny výber môže mať silu ako pritiahnuť tých správnych zákazníkov, a naopak, nesprávne zvolený výber názvu, ich môže odradiť či sklamať.